幾年市場(chǎng)的火熱，引得眾多的媒體都加入到對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)的報(bào)道行列，有的開辟專版，有的則另起爐灶，單獨(dú)成冊(cè)。經(jīng)常有朋友向我咨詢，如何辦好藝術(shù)媒體?我說首要的是先得了解藝術(shù)圈和與之相關(guān)的人和事，其次還得了解其他藝術(shù)媒體的風(fēng)格和特色。

了解了藝術(shù)圈就要認(rèn)識(shí)到該行業(yè)的特殊性，記得剛剛創(chuàng)辦《收藏投資導(dǎo)刊》的時(shí)候，不少朋友說，你的媒體10幾萬(wàn)的發(fā)行量，要想迅速崛起很容易，先得大“破”才能大“立”，“破”就是多報(bào)道行業(yè)中的不規(guī)范現(xiàn)象，多些批判性的報(bào)道，讓人們對(duì)你的媒體產(chǎn)生敬畏感，這樣才能在短時(shí)間里將你的媒體“立”起來。我說，對(duì)藝術(shù)品行業(yè)來說，這種猛料肯定行不通，一是這個(gè)行業(yè)圈子很小，2007年中國(guó)藝術(shù)品的拍賣總額不過200多億元，也就是股市一天普通成交1000多億的五分之一，而且還是新興行業(yè)，發(fā)展情況比較好也就是這三、四年，正因?yàn)榘l(fā)展時(shí)間短，所以自然有許多不規(guī)范、不完善的地方，如果處處以批判的視角來報(bào)道，勢(shì)必讓人望而生畏，對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)的規(guī)模的擴(kuò)大和發(fā)展都是十分不利的，也有違導(dǎo)刊辦刊的宗旨：吸引并引導(dǎo)藝術(shù)品最大的潛力人群——財(cái)經(jīng)行業(yè)人士加入到這個(gè)市場(chǎng)中來，“皮之不存，毛將附焉”，市場(chǎng)發(fā)展不好，媒體哪有立錐之地?

但是這并不意味藝術(shù)媒體就要失去監(jiān)督和引導(dǎo)職責(zé)，淪為行業(yè)的附庸，如何切入監(jiān)督和引導(dǎo)藝術(shù)品行業(yè)，“破”需要技巧和方法。對(duì)于那些長(zhǎng)期有損行業(yè)的毒瘤，我們需要大“破”，例如小拍中的贗品、坐莊和買家成交后不付款的不誠(chéng)信等惡習(xí)就要大破;而對(duì)于目前業(yè)內(nèi)普遍關(guān)心的藝術(shù)品高價(jià)問題，則不能一味地以泡沫而論而大“破”之，因?yàn)楦邇r(jià)問題比較復(fù)雜，一些是長(zhǎng)期被低估了，現(xiàn)在價(jià)值得到了回歸，就需要“立”;

一些認(rèn)為炒作高的，則需要“破”之。因此我們的破應(yīng)該具體問題具體對(duì)待，“破”中有“立”;“立”中有“破”。“破”是為了“立”，還處于初級(jí)發(fā)展階段的市場(chǎng)更需要“立”，一個(gè)通過挖掘市場(chǎng)潛力而出現(xiàn)的新專場(chǎng)、一件具有標(biāo)志意義的拍品、一個(gè)典型的、良好的買賣記錄、藝術(shù)家創(chuàng)作的新突破、藝術(shù)機(jī)構(gòu)的管理或運(yùn)作的新方法等等，都需要我們?nèi)ァ傲ⅰ?，為名副其?shí)的藝術(shù)機(jī)構(gòu)或個(gè)人樹立起品牌和良好的形象。

而了解同行業(yè)媒體的情況也很重要，別人沒有關(guān)注的或是關(guān)注不夠的，這是你的立足之點(diǎn);而別人關(guān)注了，你要關(guān)注并報(bào)道得更好，這是你的突破之機(jī)?，F(xiàn)在的藝術(shù)媒體很多，但同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，不但報(bào)道內(nèi)容相近，甚至連發(fā)行對(duì)象都一樣了，一個(gè)媒體成功了，眾媒體跟風(fēng)仿效之。所以盡管媒體量多，但機(jī)會(huì)也很多，關(guān)鍵就看你的獨(dú)特之處。

這獨(dú)特不僅表現(xiàn)在你對(duì)行業(yè)的“破”、“立”的拿捏;你在行業(yè)中的獨(dú)立性和責(zé)任感，還在于你的行業(yè)服務(wù)意識(shí)——把媒體看成是行業(yè)中的一員。